Leadwaarde calculator.
Vul je leads, closing rate en gemiddelde klantwaarde in en zie precies wat één lead waard is — en het maximum dat je zou moeten betalen om er één te genereren.
Jouw cijfers
Gebruik maandcijfers voor het duidelijkste beeld.
Wat je leads waard zijn
Wordt live bijgewerkt terwijl je typt.
Wil je dat wij uitstippelen hoe je jouw doelkosten per lead haalt?
Vraag een gratis plan aan →–
Schattingen ter oriëntatie — echte resultaten hangen af van je markt, aanbod en creatives.
Wat is leadwaarde en hoe bereken je die?
Leadwaarde is de verwachte omzet die één lead je bedrijf oplevert, nog voordat je weet of die specifieke lead koopt.
De formule
Klanten = leads × closing rate, omzet = klanten × gemiddelde klantwaarde, en dus leadwaarde = closing rate × gemiddelde klantwaarde. Sluit je 20% van je leads bij €1.500 per klant, dan is elke lead in je pijplijn €300 waard — óók de leads die nooit kopen, want vooraf weet je niet welke dat zijn.
Zo interpreteer je je resultaat
Leadwaarde is het plafond van wat je voor een lead kunt betalen, niet het doel. Betaal je de volledige omzetwaarde, dan speelt elke deal quitte vóór je overige kosten. Daarom toont de calculator ook een conservatief planningsdoel voor kosten per lead — gebaseerd op winst per lead als je een marge invult, met ruimte voor salestijd en leads die afkoelen. Genereren je campagnes leads onder dat bedrag, dan zijn ze winstgevend; zitten ze erboven, verbeter dan eerst je closing rate of aanbod voordat je het budget verlaagt.
Wat je hierna doet
Ken je je doelkosten per lead, plan dan het advertentiebudget met de Meta Ads budget calculator. Worden te weinig bezoekers überhaupt lead, loop dan je pagina na met de landingspagina conversie-checklist.
Vragen over leadwaarde, beantwoord
Leadwaarde = closing rate × gemiddelde klantwaarde. Sluit je 20% van je leads en is een gemiddelde klant €1.500 waard, dan is elke lead €300 aan verwachte omzet waard. Ken je je winstmarge, vermenigvuldig dan nog eens met de marge voor de winstwaarde per lead — het plafond van wat je mag betalen om er één binnen te halen.
Er is geen universeel getal — goede kosten per lead liggen ruim onder je leadwaarde. Veel bedrijven mikken op 20–35% van de winstwaarde per lead, zodat er ruimte overblijft voor saleskosten en leads die afkoelen. €50 per lead is uitstekend voor een dienst van €3.000 en desastreus voor een product van €60.
Twee hefbomen: closing rate en klantwaarde. Je closing rate verbetert met snellere opvolging (binnen 5 minuten bellen presteert veel beter dan de volgende dag), betere kwalificatie in je formulieren en sterkere aanbiedingen. Je klantwaarde verbetert met upsells, abonnementen en herhaalopdrachten. Verdubbel je één van beide, dan verdubbelt ook wat je voor een lead kunt betalen.
Gebruik de omzetwaarde per lead om kanalen en campagnes te vergelijken, maar de winstwaarde per lead om je maximale kosten per lead te bepalen. Wie tot de volledige omzetwaarde van een lead uitgeeft, speelt op elke deal slechts quitte vóór alle overige kosten.